Der „Mobile Path to Purchase“-Studie (November 2013) von Google und Nielsen zufolge starten 26% der befragten Teilnehmer (≥18 Jahre, USA, n=950) die Mobile Journey eines Warenkaufes direkt in einer gebrandeten App (bspw. Shopping-App oder Preisvergleich-App). Allerdings beginnen fast die Hälfte der Befragten den Kaufprozess häufig auch mit einer mobilen Suche in einer Suchmaschine. Aus der Kombination dieser beiden Nutzungsverhalten ergibt …